Tomando como punto de partida el célebre retrato que Alberto Korda le hizo a Ernesto Che Guevara en 1960, !Che! Revolución y mercado elabora una reflexión a modo de ensayo crítico sobre una de las imágenes más reconocibles de nuestro tiempo y su relación con la sociedad actual. A través de las obras de una serie de artistas contemporáneos como el británico Martin Parr o el brasileño Vik Muniz, y de una selección de objetos pertenecientes a la cultura de masas, la exposición muestra la evolución de la fotografía de Korda desde el momento de su creación hasta su difusión, popularización y transformación en icono universal. El catálogo, editado por Turner y el Instituto de Cultura del Ayuntamiento de Barcelona, reproduce las obras presentes en la muestra y analiza la mediatización y globalización de la imagen del Che en un conjunto de ensayos encabezados por la comisaria del proyecto, la realizadora y especialista en fotografía contemporánea Trisha Ziff.